找好玩的安卓苹果游戏就来手机游戏库
手机游戏库欢迎您!

乐高是如何从绝境中“复生”的?

手机游戏库 2022-11-24 18:05:02 游戏资讯 110 阅读


乐高,作为世界上最受欢迎的玩具之一,曾经被《财富》杂志称为“世界玩具”。但你可知道,2003年乐高差点“死”去!如今却逆袭成全球最有价值的玩具企业,乐高1993年进入中国市场,伴随着80后、90后一起成长的乐高品牌,在上世纪还是一个以12岁以下的孩子为主的寓教类玩具,千禧年之后,越来越多的成人开始为自己而非孩子购买乐高。NPD调查显示自从2012年以来,购买乐高的成年人增加了65%,乐高的成人市场异常火爆,并由此形成了“乐高成人粉丝”群体,简称AFOL(Adult fans of Lego)。

在印象中,乐高是儿童的寓教于乐的积木游戏,一头有凸粒,另一头有可嵌入凸粒的孔,根据购买的模型图纸拼出不一样立体的造型,动手动脑双管齐下。如果乐高仅只是这点伎俩,怎么可能会成为成人“入坑”信终身的大玩具?自从1993年乐高进入中国市场之后,可以说是80后、90后家里难得奢侈的高端玩具,这部分孩子长大之后,基于童年记忆以及补偿童年玩具匮乏的心态而产生购买行为。

除了玩具积木,乐高还进行了相关的动画电影制作。通过这种新的模式,乐高不仅在作品创作上更天马行空,还能把原来的消费者群体从单纯的积木爱好者扩大到动画、授权IP的爱好者。你不仅会看到乐高世界观,同时,你又会在影片里面找到像蝙蝠侠、超人、神奇女侠等这样的授权IP。

其中乐高幻影忍者自推出以来,一直受到乐高玩家的喜爱,究其原因,在日本经典的忍者主题下,加入了科幻和富有想象力的设定,这种正邪对立最受男孩喜爱。得益于乐高生化战士系列在2001年-2010年创造的乐高史上最伟大的产品线,乐高幻影忍者也继承和发扬了生化战士系列的设定,并且借鉴了相当多的产品设计的成功之处。目前,乐高幻影忍者已经成为乐高产品线中最为重要的组成部分,并且以每年2季的速度更新,风靡全球。

不过与生化战士不同的是,乐高幻影忍者基于的是乐高小人仔的主体造型,早形象上大部分还是传统的乐高小人仔身材,尽管使用了大量特殊模具零件,乐高幻影忍者给玩家的感觉与生化战士那种震撼还是完全不同的。

更重要的是,通过这种模式,乐高以最直观的方式告诉消费者,乐高的产品原来可以这样实现那些充满想象力的故事,进一步向消费者传递了“MY OWN CREATION”的理念。乐高玩具给消费者带来了四种不一样的体验:通过玩耍探索自身以及周围的世界;在亲手制作的过程中进行独一无二的创造;通过模仿代入进入特定故事、角色与世界中,还可以通过乐高建立起与同好者的联系。

标签:玩具

专题:

相关阅读