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新媒体文案如何产生代入感,代入感强的文案

手机游戏库 2022-11-21 00:21:04 游戏解说 140 阅读

文案工作人员在写作之前,经常会收到客户或老板的要求:请写得有代入感一点。那么,“代入感”是什么?

分享一个故事:

在繁华的巴黎大街边,坐着一个衣衫褴褛、头发斑白、双目失明的老人。他不像其他乞丐那样伸手向过路行人乞讨,而是在旁边立了一个木牌,上面写着:“我什么也看不见!”过往的路人很多,但老人收获寥寥。

中午,法国著名诗人让彼浩勒经过这里时看到标语并了解了老人的情况后,掏出衣袋里的仅有的一些钱,放在老人身边的小盆里,然后拿起笔,悄悄地在“我看不见!”的前面填上了“春天到了,可是”几个字,就匆匆地离开了。晚上,让彼浩勒又经过这里时向老人询问下午的情况,老人笑着对诗人说:“先生,不知道为什么,下午给我钱的人多极了!”让彼浩勒听了,摸着胡子笑了。

“春天到了,可是我什么也看不见”和之前“我什么也看不见”对比来看,完全是同一个意思,但效果却大相径庭。很明显,之前的“我什么也看不见”,大家是没有感觉的,但是“春天来了,可是我什么也看不见”却能够让路人直接感受到一个盲人对于生活的热爱和无奈。是啊,春天到了,但蓝天白云、绿树红花、莺歌燕舞的良辰美景对他来说都是一片漆黑,真是让人心酸和同情。

“春天到了,可是我什么也看不见!”就是一句有代入感的文案,让人能够感同身受。

代入感的定义是什么?代入,是数学中的代换,如A B=C,当A=1的时候,就是用数字“1”代换到A的位置。而在小说、影视作品甚至游戏中,则指的是相应的受众能够和作品中的人物一样感同身受,产生身临其境的感觉。在广告文案中也一样,代入感就是把受众带进一个特定的销售或品牌的场景中。

那么,如何制造代入感呢?制造代入感主要通过营造合适的销售或品牌场景来实现,这里四个方法:讲故事、提问题、用情怀、造悬疑。

分享一个故事:

真理赤裸着身子,冷得浑身战栗。她到村子里的每一家时都被赶出来,她的赤裸使人们感到害怕。当寓言发现她时,她正蜷缩在一个角落瑟瑟发抖,饥饿难耐。寓言对她充满了同情,于是把她带到自己的家里,用故事把真理装扮起来,使她感到温暖,然后又把她送出去。真理在穿上故事的外衣之后,当她再一次到每一户人家的门口敲门时,都被热情地迎进屋子里。人们邀请她一起吃饭,并用他们的火炉温暖她冰冷的身躯。

新媒体文案如何产生代入感,代入感强的文案

这就是故事的力量,人们在故事的情境里更能够感同身受、理解真理。广告文案也一样,通过讲故事,可以快速地让人有代入感,并融入自己想表达的诉求。

例如,一提到褚橙,你会想到什么?一定会是那个昔日的著名企业家褚时健,在人生大起大落、高龄出狱后上山种橙子的创业励志故事。图片仅仅只是把这个故事展现出来,就能让人有足够多的联想。褚橙的合作电商平台就凭借着褚橙的这一突破点,第二年的销售就突破了6000万元,其成功的因素有很多,但最关键的因素绝对少不了褚橙这个励志故事的功能。

新媒体文案如何产生代入感,代入感强的文案

讲故事的魅力就在于此,它让人能够立刻有代入感,从而产生了情感,这份情感促使人去行动,对于品牌而言,自然而然就带来了高销售以及品牌溢价。

讲故事的方式几乎适用于任何产品和品牌,更适用于同质化比较严重的商品,在卖点上找不到更大的突破点,用故事来加强情感联系,当然也可以在产品本身就具有很大特点上,用故事来深化这个特点。

1、何才能让自己的小说有代入感?

你自己先用心,当你自己写的开心,看的顺心,自然会有读者的爱心~

2、为什么电影解说会这么火?

首先需要了解的一点是,电影解说文案并不一定完全符合电影剧情,其次是电影解说其实属于“二次创造”,也就是基于电影内容再进行适度改编和加工,也就是重新讲故事,并从中创造出自己的风格和属性。了解到这两点,其实不难理解为什么电影解说这几年比较火。

一,做自媒体是需要内容的,那对于很多缺乏内容来源支撑,缺乏制作视频的硬件条件的自媒体人来说,到底从哪里去寻找内容呢?那电影本身就已经有了足够的内容,其内容本身已经包含了影像,画面,声音,故事等等,对于电影解说而言,他们只需将故事重新加工,润色和调整,其余产出内容的部分,完全可沿用电影内容;二,电影解说的门槛比较低,从业者并不需要相关的专业知识,也不一定要求你是不是专业影评人,只要你会讲故事,文案及配音的代入感强,都可以去从事电影解说;三,我觉很多朋友喜欢看电影解说,还得归功于中/短视频平台的兴起,让大众有了“碎片化时间”的概念,在很多人因生活,工作无暇看电影的时候,短平快的电影解说恰恰符合及满足“以碎片化时间掌握信息”的概念;四,电影是门艺术,但电影解说却将其变得普及化,娱乐化,通俗化了,也就是说经过电影解说,观众可以不费脑筋就能轻而易举地了解电影剧情,这也是电影解说兴起的一大重要因素吧!

希望我的回答能够帮得到你!谢谢!

标签:电影

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