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本周值得推荐的好案例

手机游戏库 2022-11-24 20:05:40 游戏攻略 89 阅读

盼望着盼望着,又到了与大家分享新鲜案例的时刻啦。近期,又出现了哪些值得人们借鉴和学习的营销案例呢?跟着72投的镜头来一探究竟吧!


1 钟薛高:《今年桂花开得晚》广告片


现在已进入初冬,众多品牌也发布了它们的冬日营销短片,而钟薛高的秋日营销却姗姗来迟。钟薛高为了这次金桂红小豆雪糕上市,发布了秋日产品营销短片《今年桂花开的晚》。可爱的文案,加上“扑簌”的画风让人眼前一亮。

一支影片像是小朋友的日记,溯源到金桂红小豆的产地桂林,这里藏着食材获取的新鲜,也掖着金桂红小豆上市晚的原因。而另一支则由临桂中学希望小学赵校长配音,讲述当地农民是如何依时依令采摘桂花,留住桂花的香气,展现了桂林这座城市的独特浪漫,也感谢了大自然给予人们的馈赠。


身为一个会讲故事的品牌,钟薛高发布《今年桂花开得晚》这样一则短片回应消费者:钟薛高只做应季产品,用一个充满童趣的故事反应树立了品牌“货真价实”的形象。这种大创意营销,不仅赋予了产品生动的故事,还让消费者眼前一亮的同时,增加消费者对品牌的记忆点。




2 麦当劳:「汉堡猫窝」限定周边


前几天,麦当劳连上两个热搜,只因为M记的一款冬日限定周边——麦乐送猫窝。


消费者购买指定套餐就能随机获得限定汉堡猫窝一只,全国限量十万份!蜂拥而入的猫主子们,甚至把麦当劳小程序给搞崩了。没过多久,另一个战场——饿了么的麦当劳门店也被干到了休店,这十万份“猫窝套餐”竟然在一小时内就被一抢而空。


在「萌即正义」的时代风潮下,麦当劳品牌升级之后,从包装、周边到产品持续屡获粉丝的心,用萌趣可爱的形象设计掌握了流量密码。锁定与品牌消费者画像高度重合的爱宠人群,继麦咖啡推出猫猫狗狗盲盒蛋白糖之后,麦当劳「只送不卖」的玩法升级,用汉堡盒猫窝构建萌宠和品牌的关联,增加消费者好感度的同时,再次引爆社交网络的传播声量。


麦当劳此次结合了盲盒营销、社群营销、饥饿营销的品牌周边,以限量款的方式发售关联套餐,加上需要亲自动手组装的用户参与感和来自明星单品的创意灵感,精准狙击当下年轻人的心理需求,调动消费者在社交平台的分享欲。同步发布的毛毡定格动画,以俏皮可爱的猫窝小剧场画风,为这个冬天增添了几分暖意。



3 安慕希 × 上海市公安局:反诈骗主题数字酸奶藏品


虚拟世界套路多,元宇宙也来反诈骗。


12月4日,安慕希联合上海市公安局静安分局推出了首款反诈骗主题数字酸奶藏品,每个酸奶瓶身都对应着一条标语,提醒受众谨慎提防元宇宙骗局。活动期间,关注官方公众号并回复相应口令即可获得数字酸奶。



另外,为了进一步加强大众反诈骗意识,安慕希还与静安公安共同推出了一组元宇宙像素风反诈短片——O 宇宙森林的《诚言成语》。


其实这不是安慕希第一次和上海静安公安合作,今年 7 月,安慕希就联合上海静安公安打造首个与公安系统合作的公益剧本杀《重聚》,通过大热的剧本杀游戏形式,呼吁大众关注校园霸凌。从此次延续性的二次合作中可以看出,安慕希擅长借助时下热门元素,与官方机构合作进行普法、公益宣传,不仅显示出对于热点的敏感度,也彰显了品牌的社会责任感。



4 淘宝:《飞越极光村》广告片


正值双 12 和圣诞节两大节点,淘宝推出了暖心大片《飞越极光村》,描述了一位爷爷扮作圣诞老人,给孩子们带来「极光」的暖心故事。



影片从圣诞老人收到想看极光的小纸条展开,讲述了他赶赴中国送极光这一路上发生的搞怪故事:坐骑麋鹿被当作是保护动物扣下、没有健康码和行程码只好四处躲藏、一不小心还摔碎了装极光的罐子......情节层层递进,在罐子摔破后,圣诞老人终于放弃,主动找上防疫人员,并留在中国逐渐成为了一口流利普通话的中国老头。



片子结尾,众人聚在火堆旁观看爷爷在淘宝购入的极光生成器,「爷爷,你编的故事可真烂。」,「所以你以后要吹牛,就编个国内的吧。」。爷爷和孙子之间对话点明了故事真相 —— 原来这个千里送极光的故事是爷爷自己编的。



一向很会玩的淘宝,这次借势自身平台节日再出奇招,一方面,结合临近圣诞和过年送礼的习俗,独辟蹊径主推社交礼品细分市场;另一方面突破常规电商促销思维,上线了一个「特别的心意,给特别的你」大片,把网友给暖哭了,高效达成用户新认知。


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