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羊了个羊,火了又凉?

手机游戏库 2022-11-24 19:56:23 游戏测评 108 阅读

作者 | 杨阳(顶尖广告主笔)

来源 | 顶尖广告(ID:idea1408)


还有谁没被“羊了个羊”刷屏的吗?


这几天网上“羊”声一片、“娘”声一片、还有“崩”声一片,全网都快被这个游戏逼疯了。


图源:微博网友评论


我这文章发的有点慢半拍了,但不瞒你说,这是因为我想闯了第二关,之后再给大家支招,没想到玩了几天屡战屡败。


但文章还是可以写的,毕竟这游戏这几天的历经真的一言难尽,我决定总了个结:


羊了个羊→娘了个娘→阳了个阳→崩了个崩+广了个告→凉了个凉



羊了个羊


按照国际惯例,还得给没陷进去的网友,简单介绍一下这个玩法。


再火的游戏可以上瘾,但不必过分神化,套路还是一个路数:“羊了个羊”不过是孪生版的俄罗斯方块、消消乐,换个马甲出来大家也能认出来。


玩家点击界面内出现的物品,挪到下方的7个容量的卡槽中,3个图案相同的就可以合并消除,直到你把所有物品消除完毕就能通关。


图源:游戏界面


就这?听起来没那么难嘛。。。


但官方定位是一款“通关率不到0.1%”的闯关消除小游戏,而且还整了通关排行榜、地域排行榜。


这玩的就是“不试试怎么知道不是闯关的天选之子”、“我不能给家乡拖后腿”的心理。一夜之间,很多网友加入到比拼队伍中。


图源:游戏界面


越玩越上头,玩不过不死心,这是因为:


第一关超级简单,“1+1=2”的幼儿园题目,闭着眼睛乱点都能过。


你会觉得就是侮辱你的智商。


第二关超级困难,证明“为什么1+1=2”的清华题目,不亚于刚从幼儿园毕业直接就去考研。


你会觉得把你智商按在地上摩擦。


图源:游戏界面


从第二关开始图案卡片数量非常多,而且层层叠加到一起。


图源:小红书


难怪大家开始怀疑游戏只有两关,第一关和第二关隔着大半个银河系。


第一关,羊了个羊。

第二关,娘了个娘。


有人打算过了第二关,把这件事写入自己的简历。


有人想偷偷过第二关,再加入羊群,然后发个圈圈惊艳所有人。


但最终都陷入反复的垂死挣扎中,气到心堵血压飙升,能够坚持下来的,拼的就是比“驴”还要倔的精神,也就有了“驴了个驴”。


图源:分享丸



阳了个阳


哪怕一共就有两关,地球人也挡不住羊了个羊火了,以至于被改名“阳了个阳”。


多少核酸恐惧症跟我一样,第一次听到游戏名字,还以为是“阳了个阳”。


图源:微博网友评论


羊了个羊名字出圈的原因,并非只是谐音梗。深扒游戏令人上瘾的机制,也很“阳了个阳”:


特别适合居家隔离玩,在家自己玩羊了个羊,出门就要跟人玩阳了没阳。


而且这游戏一旦有了“密切”,就会以朋友圈为圆心形成病毒式传播:


游戏界面挤爆了。


有人昨天点开游戏界面发现,参与挑战游戏的玩家,已经超过6000万人,但通关的只有少数。


图源:游戏界面截图


服务器罢工了。


羊了个羊多次出现宕机情况,服务器2天崩3次,只能说跟每一头犟驴脱不了干系,逼得游戏方忙着出来公关和高薪招人。


图源:羊了个羊官微


话题指数爆了。


目前微博话题#羊了个羊#已经超过26亿的阅读量,多个热搜连日霸屏,风吹草低见羊羊羊:“羊了个羊第二关”、“羊了个羊崩了”等等。


图源:微博热搜


怎么都没想到,三年前,阳了个阳成了物理病毒;三年后,羊了个羊成了精神病毒。



广了个告


因为我永远卡在第二关过不去,不确定后面还有多少关。但可以确定的是,大家都在感慨第二关过不去,哪怕游戏制作方辟谣了。





如果第二关一直无解是个死局,意义到底在哪?


这就要说到游戏设计了分享、看广告领取道具复活的环节,玩50局游戏大概要看75分钟的广告,有点费广告时间的。


图源:微博网友


多少一生要强的羊,一整天在中国移动的广告中度过,玩到广告词都背吐了。


图源:游戏广告界面截图


看来“羊了个羊”的另一面,就是“广了个告”:


玩家一边不服输挑战,一边疯狂看完它们的广告。只要玩家足够多,看广告次数也就上来了,广告收入还会远吗?


这不,网上曾流出一张截图爆出羊了个羊日收入400多万,虽然羊了个羊方对收入进行否定,但耽误时间看广告却是真的。


图源:中国企业家官微


好了,这游戏可能就是一个智商测试器:


如果玩了几局之后,反应过来这游戏是死局不玩了,就能说明智商挺高的。


再仔细想想,这像极了游戏界的拼多多砍一刀,每次都让你感觉只差一点就过关。


它明明可以直接让你看广告,还是送了你一个游戏玩。薅的是玩家的羊毛,割的是群众的韭菜。只不过能多薅一个看广告的,就多薅一个罢了。



凉了个凉


正所谓人红是非多,随着游戏的出圈,有人指出“羊了个羊”抄袭另一款三消益智游戏《3 Tiles》。


图源:老麦煮机


但“羊了个羊”方回应:“游戏使用的是最基础的游戏玩法,要是“连成三个”的玩法就算抄袭,那这样的游戏也太多了。”


这点倒是真的,消除类游戏的玩法大致相同,动不动抄袭也大可不必。


抄袭说法还没有定论,游戏又被饭圈盯上了。


“羊了个羊”的争议从游戏圈扩散到饭圈,原来有网友认为羊了个羊有个装扮形象,疑似在内涵蔡徐坤。


说的就是这只羊的装扮,黑色衣服+灰色头发+练习生,认为这是在玩梗。


图源:微博网友


看完只能说,在这个互联网时代,火的原因有很多个,但是凉的原因一个就够了,可能是广告多被吐槽,也可能是被质疑无创新。



总了个结


2018年没躲过跳一跳,2022年躲不过羊了个羊。


羊了个羊的火爆可能是个玄学,关于第二关为什么过不了是无解的,为什么越难越上瘾是无解的,只能说“得不到的永远在骚动”。


但如果硬要总结套路,无非就是:


从众心理羊群效应+娱乐至死+逆反心理+达人种草+地域认同感+社交货币+热词热梗+病毒传播+资本炒作

图源:微博网友


游戏制作方和玩家,一个愿打一个愿挨。


对于玩家来说,玩一玩放松一下就好,毕竟没有什么过不去的,除了羊了个羊的第二关。


这届网友都喜欢造神,又喜欢毁神。当神跌落神坛时,我们又会转身将目光看向下一个。而羊了个羊的最终归宿,可能就是凉了个凉,沦为下一个微信跳一跳。




标签:游戏

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